“美国春晚”凉了？疫情汹涌，超级碗广告都卖不动

  在美国体坛，被称为“超级碗”的NFL橄榄球联盟年度总决赛是关注度最高的赛事，每年为了能在超级碗期间播出广告，各家公司不惜砸下重金。然而因为疫情，一切都变了，有着“美国春晚”之称的超级碗，也开始让各家企业踌躇。

疫情冲击，超级碗广告也难卖

  橄榄球一向是美国国内最受欢迎的体育项目之一，而超级碗得益于庞大的关注，也一直是各家厂商争抢广告位的最火热战场。

  2020年超级碗就再度创下了广告收入的纪录——4.89亿美元，折算下来，平均一段30秒的广告位标价达到了惊人的550万美元。

  高昂的价格，证明了商家对于这项赛事巨大商业价值的认可，然而在如今疫情的大背景下，就连最为热门的超级碗广告，也有点卖不动了。

  据《纽约时报》透露，今年2月举行的最近一届超级碗，其广告位早在2019年的感恩节（11月26日）前就已经销售一空。而今年，当下已经到了12月的中下旬，超级碗的广告位仍然有多个空缺。

  许多此前在超级碗期间上过广告的商家，今年也早早打定主意退出超级碗。

变数太多，广告效果大打折扣

  虽然此前NFL已经宣布2021年超级碗比赛的日期定在2月8日，但仅仅一个日期，不能让商家们对于超级碗前景的担忧平息。

  就在这几天，美国的新冠肺炎单日新增确诊还维持在20万例左右的高位，单日死亡病例也一直维持在数千例。疫情汹涌之下，超级碗仍然有被推迟甚至是取消的可能。

  据知情人士透露，出于防患于未然的目的，目前已经买下了超级碗广告位的商家，在合约中也都特意规定了在比赛取消的情况下的退款条款。

  但即便如此，最终超级碗呈现的效果到底如何，所有人心里也没底。

  由于疫情，2021年超级碗将只开放两成的现场座位，往日人声鼎沸的场景不会再出现。此外，疫情灾难对于民众情绪的影响也难以准确预测，人们对于体育的关注度或许会有所下降。而如何让拍出的广告不要太“悲”和“丧”，又不能太过欢乐以免受到“冷血”的指责，也将是对所有厂商的一大挑战。

灾难当前，企业也选择谨慎

  在接受《纽约时报》采访时，一位企业高管表示，随着时间的流逝，超级碗卖出剩下的广告位的机会将越来越低，因为企业也需要一段时间来准备。而一家选择退出超级碗的厂商的人士则说，“在超级碗打广告有很大好处，但是同样有很大的开销。”

  甚至有很多已经买下了超级碗广告位的厂商，也已经做好了万一超级碗告吹的后续预案。（据澎湃新闻）