宿亮
无论对手带着怎样的“酸葡萄”心理挖苦颜值高的政要，在竞选和上任后的一段时间里，颜值效应依然暗暗发挥着影响。连《经济学人》都认为，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（以及身高、肌肉、语音语调）和成就一样重要。然而，从政向来不是“一美永逸”的事，在耗尽颜值优势之前，最好能尽快展示你的真材实料。
“以貌取人”的政治逻辑
一个名为“最性感国家领导人”的网站博得了不少关注。这家网站把各国领导人按照长相排名，位列第一的是丹麦的美女首相赫勒·施密特。美国总统贝拉克·奥巴马排在第15位，俄罗斯总统普京则位列第33位。
在去年的克里米亚紧张局势中，美女检察官娜塔莉亚·波克隆斯卡娅凭借闪亮的金发和完美的五官获得全球媒体的关注，更摇身变为克里米亚的重要政治人物。
心理学家分析，选民在政治活动中往往会根据候选人的外貌来判断他们是否有能力，是否勤奋、诚实、可信。特别是在其他信息不足时，长相就成为最直观的判断标准。
当然，这种情况与当代政治传播有密切的关系。政治活动已经不再像希腊城邦社会那样局限在小范围内，可以在广场上就把观点传达到每一个人。在稍稍有些规模的社会，政治活动的大众传播就已经纳入长相这一变量，中国魏晋时期就有以容貌选拔官员的制度。
当代政治中，信息不对称的状况使政治人物的外貌在政治传播中被无限放大。
在美国，总统选举最重要的环节就是电视辩论。候选人团队会就场地布景、人员站位、活动范围等争得不可开交，竭力将候选人的最佳状态展现给选民。在攻击对手时，长相也是一张牌，如果长得不如对手，有人还会从对手是不是染发整容入手，暗指欺骗选民。
不仅如此，媒体在西方选举政治中发挥的巨大作用也推动了“以貌取人”现象的存在。以色列海法大学一份研究显示，长相给新闻从业人员话题，在决定媒体是否青睐于报道某位政治人物时发挥着潜移默化的作用。这一研究结果同样可以反过来理解，即那些长相不错的政客更愿意在媒体的镜头前曝光，他们会更加讲究穿着外形，以求更加“上镜”。
事实上，这种模式在很大程度上超越了文化环境的局限。印度、巴西等地的研究人员都得出了类似结论。为了探究这种政治逻辑的实际作用，政治学者们还通过数据和实验进行了分析。
政治与颜值的
实验室研究
既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什么样的容貌最容易获得权力呢？容貌到底在选举等政治活动中有多大作用呢？
美国加利福尼亚大学欧文分校的政治学者肖恩·罗森伯格做过这样一个实验：他找到数百名女性的标准像，让200多名志愿者在这些照片中挑选他们觉得“看上去最有能力的人”。研究结果显示，这种长相有规律可循：例如，眼睛轮廓的上缘比下缘弯曲度更大，头发较短并偏向一侧或拢到脑后，发际线上有一点“美人尖”，圆脸以及拥有迷人微笑。
研究团队把这一结果带给了好莱坞的造型师。造型师们根据这些特征给女性政治人物设计了两套不同的妆容。一套可以称作“选举妆”，另一套则是“非选举妆”。
在模拟政治活动中，同样的政治人物，“选举妆”情况下能够获得56%的支持率；“非选举妆”情况下只能获得44%的支持率，差别幅度达到12%，足以左右任何级别的选举。（据《领导文萃》）
