美乌在战争中的包装宣传战

    范勇鹏：从俄乌冲突开始，就有人担心或炒作这是第三次世界大战的开端。这当然是夸大其辞，但在网络信息世界里，这确实是一场货真价实的“世界大战”。不少人认为俄罗斯输掉了这场信息战。比如，美国大西洋理事会的一位专家就说俄罗斯也许能在“开火的战争”里取得胜利，但乌克兰会在信息战上大获成功。我们国内也有不少人认同这种看法。但我的看法不太一样。我认为从局部地、战术地来看，乌克兰及其背后的美国北约集团在信息战里获得了一定的优势，但是如果从全局地、战略地看，这场信息战的后果十分复杂，并且最终在战术和战略上可能都是不利于西方集团和乌克兰的。

    首先，任何一种武器都是双刃剑，用得好可以杀敌，用得不好则会伤己，弄巧成拙。信息战也是一样，它对使用者的技巧和控制能力要求都很高，一不小心就会产生意想不到的副作用。像冲突初期，乌克兰在网上发布了大量的宣传产品，但频频穿帮，或被人发现造假证据，还暴露自己的纳粹色彩。再像泽连斯基的演讲，还有乌克兰在推特等平台发布的很多宣传海报，结果经常不是得罪德国、得罪美国，就是得罪日本，哪壶不开提哪壶。这也说明如果没有了一个真实的“道”，仅仅靠传播的“术”，或是在信息战里边玩一些小把戏，是很容易弄巧成拙的。

    其次，就是悲情牌用力过猛，效果适得其反。乌克兰和西方国家本来是想通过这场信息战，打造乌克兰作为一个受害者的悲惨形象，博取世界的同情支持。但由于它使用的手段无所不用其极，对俄罗斯进行极限制裁，反而把乌克兰的悲情牌打成了俄罗斯的悲情牌，还勾起了全世界很多国家对美西方长期霸权行径的痛苦记忆，催生反帝精神的觉醒。就像美国经济学家迈克尔·赫德森就说了一句话，美国的政策最大的意外后果，是把俄罗斯和中国以及伊朗、中亚和其他“一带一路”倡议沿线国家拉到了一起。

    第三，西方不断把自己主导的国际制度武器化，其实也是一种“自杀”。这次信息战向世界人民暴露了一个重要事实，就是西方所有的新闻机构和社交媒体平台都不是中性的，都可以拿来用作武器。这种武器化的做法短期内可能会产生巨大的杀伤力，但长期看却会挖掉自身的信用根基。

    其实不仅仅是信息战，西方整个制裁行动全方位地破除了西方主导的国际制度的虚伪性。从SWIFT（环球银行金融电信协会）到国际银行业，再到医学、体育、科学、艺术等行业的国际组织全都不伪装了。这是在挖掉美国主导的二战后国际秩序的最后的信用和合法性。美国主导的国际秩序在根本上已经没有人信了。

    对中国来讲，俄乌冲突是一个重要的学习案例，我们要从中吸取经验教训，在未来极有可能发生的信息战里立于不败之地。

关键是议题设置的能力

    主持人：我们观察这将近20年西方在军事行动中的信息战用法，当然技术条件变化，具体的打法不一样，但有一点是一脉相承，就是议题设置的能力，它总能够产生很多议题，能让你把目光聚焦到他所要带的方向去，这一点给我们的启示是什么？或者说我们需要警觉的是什么？

    张维为：实际上我们研究了西方和俄罗斯，俄罗斯这方面的能力是相当强的，但它这次没有平台。信息战还分大国和小国，小国真是没有办法，不要说现在，即便是过去传统主流媒体的时代，针对一个小国，BBC只要造一个谣，CNN造一个谣，马上国内就政治暴动了，政权就要下台了。但像俄罗斯这样的大国，毕竟是大国，即使一开始在整个舆论战场上是失利的，但还是可以稳步实现我的战略目标，以后看明白的人越来越多了，所以大国小国是不完全一样的。大国可以自信一点，但是要研究他们的做法，他们真的是打仗。

    范勇鹏：打仗里边是有很多战术的，这个美国人研究得非常透。我就举几点非常有意思的，美国在信息战里边用的话术，今天用在俄罗斯头上的，将来都有可能用在别人身上，比如第一条叫“神棍算卦式指控”，意思就是开战前先指控俄罗斯要动武，这个情况下如果俄罗斯不动，美国则可以说你看我威慑成功，如果俄罗斯动手，美国就可以说你看我预言成功，也就是说不管怎么样，正反两面都是它得分。这种招数其实对我们中国人来说一点都不新鲜，过去的江湖骗子、封建迷信算卦用的都是这种话术，就是我用一句话说出来，它正反都有理。这一招将来是我们要非常警惕的，它会提前给你扣一个帽子，然后不管你做还是不做，最后都非常被动。

    第二种常见方式是“诬告式指控”，俗称“泼脏水”。比如最近说俄罗斯士兵屠杀平民；如果确实有，那么西方肯定就赢了，如果没有呢，就需要俄罗斯去做大量的证明解释工作，等于把这个成本扔到你身上来了，你要付出这个代价。

    这背后其实有一个科学方法论的问题，在科学上你要证明一个东西有，是很容易的，但要证明一个东西没有，是很难的。今天俄罗斯就陷入了这种“证无”的困境，非常难。这种自证有时候代价还会非常惨重，就像《让子弹飞》电影里的六子，被诬陷多吃了一碗粉，最后要剖腹自证。但是，你证明了又怎么样呢？你证明完了，真相已经不重要了，节奏已经带完，损失已经造成，想想利比亚、突尼斯、伊拉克这么多国家，国家已经荒废了，人民的命没了，和平生活结束了。包括一些舆情事件，大众的热情已经耗尽了，这时候即使真相出来，关心的人也不如当初多。

    这一招美国实际用得非常老练，并且已经用在中国身上，包括在新疆、香港的所谓“人权问题”，包括“新冠病毒起源于中国”等等，都是它先提出来，泼了一盆脏水，然后你要去证明“我没有”，这是很麻烦的一个情况。

主动出击，以攻为守

    主持人：但是你不解释、不证明还不行，因为如果沉默，它就当你就是有。

    张维为：我觉得不用太担心，关键是第一一定要自信。第二，一定要有担当。第三，一定要知己知彼，了解你的对手，一项项跟他比较，不用害怕。

    我觉得一定要对中国道路、中国制度有整体的把握和认知，西方设置议题是可以破解的，比方说这次俄罗斯有大量资料公布美国在乌克兰的生物实验室，聚焦每一个细节，人名、资金、编号等等，西方美国一点都不敢回答。他们不敢说你公布的是假的，不敢说这是你的信息战，实际上俄罗斯公布这么多的东西，美国哪怕指出一个细节是错的，比如这个人名是假的，这个细节是没有的；但就在这个事情炒得正热、俄罗斯较占上风的时候，突然出来一个布恰屠杀事件，对于布恰事件，当时俄罗斯的反应也是对的，它要求召开安理会会议来辩论这个事情，但英国代表说不讨论，这就是美西方的一套组合拳。

    所以，我们面对大国一定要自信，特别是给你一些比较公开的场合可以辩论、可以说明、可以讲清楚的，要参与；战略上藐视它，战术上可以重视它，不用太害怕。有时候，美西方这种雕虫小技玩得多以后，你可以告诉他，最终吃苦的是你。越喜欢愚昧，就呆在愚昧中，这句话是有力量的，背后是发自内心的自信。

    主持人：我们为什么要深度地剖析、一个个案子来看，在俄乌军事行动当中，我们看到信息战的影子，就是要让大家学会去判断他们的议题以及议题背后的目的。就像张老师刚才说的，我们自信担当，这是一个“道”，但是在“道”的这个基础上，我们再去学会“术”，这样你就知道怎么去打信息仗了。

    张维为：参与国际舆论斗争的学者也好，普通人也好，讲得夸张一点叫你要有“火眼金睛”，一瞬间凭直觉判断出来，它是一个什么样性质的问题，它背后意图是什么。你身在这个环境里边，经常跟他们交流、交锋，凭直觉就能判断得出来。

    范勇鹏：我刚才讲到了它的一些手段，我再补充一条，就是它的整个话术逻辑基础是，你看俄罗斯要占领、要侵犯乌克兰，是为了控制东欧，接着控制巴尔干，最后控制欧洲、控制世界，制造一种“恐俄心理”。

    它完全不讲背后的是非曲直，实际上这是美国人在冷战里边用的老把戏了。当初美国侵略越南，就是编造了一个所谓的“多米诺骨牌”，说你看越南这张牌一倒，共产主义就要扩张。今天在中国的国家统一问题上，美国也是采取一样的话术，完全无视这是中国内政问题，它就说中国一旦统一台湾，就想控制东南亚，想控制印度洋，控制全世界，然后贩卖这种“恐中心理”。

    张老师刚才讲得非常对，就是说面对这种“术”的层面的策略时，你在“术”的层次上跟它纠缠，其实是意义不大的。我主动出击，以攻为守，不要被它设定的议题给带到陷阱里边去，然后主动提出我们的议题，提出我们的观点，这是最关键的。（据观察者网）