• 美国“文化霸主”深入韩国市场

  • 弦子

        一颗复仇的种子如何开花结果?近日,由美国流媒体公司网飞制作的韩剧《黑暗荣耀》以一场曲折但是成功的复仇,满足了全球观众的“爽感”,成为继《鱿鱼游戏》后另一部现象级韩剧。
        当常以甜美形象示人的韩国演员宋慧乔化身面容阴郁的暗黑女主,当往日主打浪漫温情路线的韩剧呈现暴力血腥的画风,不少人在被剧情深深吸引的同时,也不由觉得这似乎和印象中的韩剧不一样。
        暴力、杀戮、惊悚……这些在美剧中时常出现的元素,成了一些韩剧为走向更广阔市场、俘获更多受众而不得不掺杂的“配方”。当韩剧越来越像美剧,背后映射的究竟是什么?
        近年来,部分韩国影视作品在欧美等地表现强劲,背后离不开网飞等美国公司的全球化布局。
        作为全球最大的流媒体平台,成立于1997年的网飞在北美市场饱和后便开始布局海外市场,目前已经实现全球100多个国家和地区的覆盖。在覆盖过程中,网飞利用“个性化算法”,深度分析用户喜好,推测判断受众偏爱的类型、题材和元素,有针对性地打造爆款剧集。
        2016年,网飞进军韩国,尝试投资制作原创或合拍的韩剧,并推广到全球190多个国家和地区。网飞的介入,将韩剧原本纯正的“韩国风”改造成为好莱坞黑帮暴力片的模式。为获得更广泛的受众群体,这些“网飞版”韩剧往往表现手法更为大胆,内容更具感官刺激,制作成本也更为高昂,与韩国电视台制作的本土韩剧形成了鲜明对比。
        有网飞高管透露,过去几年网飞已为韩剧花费约7亿美元,未来还将继续追加投入成本。这意味着,有着网飞烙印的韩剧在未来或许会越来越多。
        有评论认为,这些“美剧化”的韩剧在一定程度上反映了韩国流行文化对美国文化的“屈从”。
        “当‘韩流’对外传播得越广,它就不得不去满足更广泛且多样化人群的共同期待。如今从韩国输出的流行文化与早期‘韩流’输出的内容并不相同,看上去就像是美国文化披上了一层韩国外衣。”英国线上杂志《UnHerd》指出,“二战结束后韩国就专注于向欧美出口产品,从纺织品、家电到船舶、半导体。而韩国人迎合欧美人的心态也反映在文化生产领域,使得韩国文化独有的特色正在被欧美文化所同化。”
        另有分析指出,韩国人“拥抱”美国文化已有75年之久,韩国文化对美国文化的模仿始终在进行,某种程度上,韩国文化已在美国文化霸权影响下成为其旁支。
        事实上,受美国文化影响的并不只有韩国,对此欧洲人似乎有所警觉。《经济学人》报道称,网飞等美国流媒体平台在欧洲的普及,让欧洲政客感到紧张。“在欧洲,网飞作为‘文化霸主’的前景被视为一种威胁。与欧洲本土出品的影视剧相比,网飞的原创作品往往没有太多特定的文化参考,这难免会削弱欧洲文化本来的特色”。(据新民网)

分享到微信朋友圈