一只可乐瓶的修炼史

王昱

 在享受可口可乐带来的畅爽感的同时，你是否想过，你手里握着的那只可乐瓶，是经过百年的“修炼”才进化成今天这个样子的。

 一百多年前，可口可乐公司推出了世界上第一款瓶装可乐，这个今天看起来没什么大不了的决定，在当时却算得上破天荒，因为自1886年创立的头十多年中，可口可乐其实是没有瓶子的。它当时的售卖方式有点类似于我们今天常说的“散啤”，可乐被装在一个大木桶中，放在酒馆里，当顾客点单时，酒吧主就从大木桶中倒一杯出来。

 这种售卖方式在今天看来匪夷所思，但当时却是最合理的——哪怕技术极端发达的今天，可乐瓶的成本依然比装在其中的可乐还贵，如果在当时就把可乐瓶装化，其价格必定会大大提高，吓走一批原本要在酒吧中点它的顾客，这无异于商业自杀。也正因如此，那个时代与可口可乐类似的碳酸饮料都选择放在酒吧的酒桶中。

 然而，可口可乐选择瓶装化的决定，却让它走出了一条新路，瓶装化的可乐虽然在小酒馆里卖不动了，却因为易于携带迎来了更大的市场。正巧，同一时期，美国国内零售业开始从原先的杂货店向超市升级，可乐借着这股东风顺理成章地被市民买回了家，客户的基本盘非但没有缩小，反而大大扩张了。

 更加人算不如天算的是，20世纪初，美国推出了著名的禁酒令，禁止市民们再去酒吧买醉，全美各地的酒吧纷纷关张或转入地下，而那些出入地下酒吧的顾客，心想反正来了就是違法，索性醉个痛快，自然很少再去点不含酒精的软饮料了。这样，与可乐同台竞争的碳酸饮料对手一下子失去了传统生存空间，这个时候再想效仿可乐往瓶装化方向进军，已经丧失了先手。

 此时，可口可乐公司又提出了一个听上去有点匪夷所思的要求：新设计的可乐瓶必须独一无二，购买者哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭地上的碎片，都能辨别出碎的是一瓶可口可乐。

 可口可乐公司为什么要提这个要求呢？还是为了甩开那些跟进的对手。（据《视野》）